Befree тут рядом
Фонд «Антон тут рядом» и петербургский бренд одежды Befree выпустили совместную коллекцию, где на каждой футболке, свитшоте или шортах помещены рисунки и фразы студентов фонда.
История фонда тоже началась со слов из сочинения Антона Харитонова, героя фильма «Антон тут рядом»: «Люди бывают добрые, веселые, грустные, добрые, хорошие, благодарные, большие люди, маленькие. Смешливые, барные. Красные. Короткие». Все эти слова — про свободу быть собой, принятие себя и других и умение находить красоту в обыденном.
Белые трикотажные шорты с разноцветной вышивкой «Пойду наберусь высоты» или просторная футболка с собачками и надписью «Главное — не мракобесить».
Рассказывает Сергей Тиснек, студент фонда, создатель иллюстраций на одной из футболок и автор леттеринга лукбука:
Мне нравится очень животных рисовать, особенно кошек. Коллекция нравится, я бы по улице так ходил и в центр «Антон тут рядом». Футболки получились оригинальными. Конечно, важно быть оригинальным, чтобы свою индивидуальностью проявить. Съемка понравилась очень, особенно мои рисунки на стенах. Чувствую радость, когда вижу их.
Рассказывает Лада Ефимова, PR-директор фонда:
Летом мы увидели коллаборацию Befree и художницы Ritul — и влюбились! Это была классная летняя история, будто бы про всех нас. Фонд тогда готовил большой музыкальный фестиваль, и мы скидывали дизайнеру фотографии наружной рекламы Befree, как референс. Хотелось поймать такое же открытое, странное, августовское настроение.
Нам было важно, чтобы коллекция была объединяющей и поддерживающей, но при этом — не теряла своей сложности и непосредственности. Так яркий ленивец тут рядом с «Неиспытуемостью испытуемого чувства», а фраза «Главное — не мракобесить» сопровождает стаю бешеных псов от Сергея Тиснека.
Свобода и разность творчества, которые каждый день мы развиваем в мастерских, отобразились на футболках, толстовках и шортах Befree. Абстракции сочетаются с четкой черно-белой графикой, звери — с людьми и непривычными буквами. Съемка лукбука — это вау! Каждый мог выбрать себе роль, образ и лук, каждый мог отдохнуть и быть сам с собой, если это было необходимо. Каждый мог включить любимый трек и пригласить нового знакомого танцевать — прямо в кадре.
Съемка построена вокруг Этического кодекса «Антон тут рядом» — свода простых и гуманистических правил бережного общения между людьми. Его первый пункт — Человеку нужен человек. Поэтому на съемочной площадке мы собрали студентов фонда, его сотрудников и членов команды Befree, которые участвовали в создании коллекции.
Никакого типичного модельного позирования — только объятия, танцы и максимально дружелюбная атмосфера, когда никто не говорит как надо встать и улыбнуться. Можно включить любимый трек или выключить музыку и вспышку целиком, взять перерыв и отдохнуть в тихой комнате, фотографироваться с тьютором или другом. Именно дружелюбная среда помогает людям с аутизмом включаться в жизнь общества, и мы постарались сделать пространство комфортным для всей команды.
Рассказывает Лима Липа, руководитель PR и Befree Co:Create:
В Этическом кодексе фонда «Антон тут рядом» есть фраза «Каждый имеет право быть похожим на себя». Это очень емко сформулированный принцип, с которым мы сами работаем в Befree — сотрудники бренда создают вещи для людей разных возрастов, внешности, комплекции и интересов. Поэтому эта капсула — особенно важна нас. В начале мая в нашем новом магазине в ТЦ «Галерея» мы открываем единственное публичное пространство в Петербурге, созданное фондом, — примерочную, на стенах которой будут написаны фразы из кодекса.
Все это про свободу быть собой, принятие себя и других и умение находить красоту в обыденном.
Уже во всех магазинах Befree! И точно — в наших сердцах. Befree, спасибо, что создаете будущее, где каждый имеет право быть похожим на себя.
